所谓的市场天花板就是用来打破的
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文｜南如珉 编辑｜朴芳
对于《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒》）来说，它存在的意义，就是要打破偏见！
犀牛娱乐早知它会是至少20亿的体量（7月20日文章回顾：谁能想到，2019年暑期档冠军将在这两部片之间产生），但随着势态的越发不可控，才发现真相远远没有想象的那么简单，终究还是被它惊人的走势给吓到了。接下来迎接它的，将是一个又一个高峰，甚至30亿体量已经完全打不住。
突破性，助力《哪吒》冲击35亿！
（犀牛娱乐映前的判断）
尽管早就知道《哪吒》将是一部大爆款，将是20亿起步的作品，但依然还是低估了它在增量市场的表现，在如此高位的单日表现之上，还能有着极其惊人的票房曲线，这是《战狼2》之后的首例，其工作日的稳定表现，已经远远超过了去年同期的神作《我不是药神》。
猫眼9.7分，历史第二（院线），淘票票9.6（院线），历史第一，足以证明了《哪吒》在观众层面有着神级般的口碑，单论观众口碑层面，历史中也仅有《摔跤吧！爸爸》、《战狼2》能够与其媲美，而这种口碑也完全转化为一股强势的能量，直接席卷了市场。
周六2.3亿，周日2.87亿，逆跌幅度高达25%，逆跌值达到6700万，这是连《战狼2》都未曾达到的数据。而工作日接连保持在1.86亿的高位输出，让它已经早早锁定了30亿+的体量，接下来工作日的表现，将决定最终能否达到40亿量级。显然，不论任何层面，《哪吒》都将被载入史册。
发酵如此之快，《哪吒》打破了所有的惯例。这次《哪吒》最大的变化在于，三四五线的发酵速度远超预期，自周一起，三线以下的速度就已经超过了一二线，市场占比也在逐步提高，这也代表着增量市场在如此快速的接纳一部国产动画，这是非常难得的。
纵观《哪吒》一路的突破，它的路数其实跟四年前的《大圣归来》，乃至当今所有爆款的都是一致的，即突破性！毕竟国产动画无论如何也是赢不了皮克斯、迪士尼的，它们距离《疯狂动物城》、《寻梦环游记》存在着档次上的差距，而且短时间根本无法超越。
但观众的用脚投票，绝不是品质上的横向对比，而是在于突破性，那种远远超出预期的惊喜感，才是真正能够俘获观众的武器。正如《流浪地球》票房远远超越神作《星际穿越》，基于观众的视角，好莱坞做出《星际穿越》很正常，是预期之内的事，但国内做出《流浪地球》，却是远远超出想象的事。
同样的道理，这种远远突破预期的惊喜感，让《哪吒》票房超出《疯狂动物城》两倍之多。它真正打破了观众的印象，而这种现象叠加在“时无英雄”的暑期档，让观众在暑期上半场无片可看的情况下，实现了一个彻底的发泄，大大加速了《哪吒》的发酵速度。
《哪吒》的成功，完全是因为它自身过硬的品质，所有的天时地利，所有的运气，其实归根结底都是一种实力的体现。因为对于电影来说，根本不存在什么巧合和运气。考虑到它作为一部动画，受众宽度不及真人电影，因此这份数据更加来之不易，但正是靠着这种品质和突破性，形成了一种逆天改命。
我命由我不由天，去他的天花板！
映前看到很多人持有天花板的观点：“中国动画天花板也就10亿-15亿！”《哪吒》的出现，让那些蒙在鼓里的人们再一次看清了，目前的内地市场，完全是天高任鸟飞，压根就没有天花板。
对于电影市场来说，有着太多的谬论祸害人，不论是IP价值、票房号召力、粉丝决定票房都是明显违背电影市场逻辑的。有些人自始至终都被这些谬论所笼罩。市场的真相绝不会有多个论点，绝不会十部爆款催生十个道理，因为它只有一个道理。
而近年来，以上那些歪理邪说已经慢慢被一个个爆款打得体无完肤，市场的真相一再的被暴露出来，而这种行业的透明，让以往的信息不对称现象骤减，因此忽悠难以维系，市场越发理性，越来越多的从业者了解了市场的基本逻辑，一切都在往好的方向发展。
但依然，还是存在着各种谬论和偏见，而最著名、最能伤害行业的，无疑便是臭名昭著的市场天花板论！因为这种完全不懂市场的偏见，导致大量的类型无法进行、大量的好项目无法面世。可怕的是，如今抱有这种偏见的人，依然要占据绝大多数。
偏见，是人们心中的一座大山，真的正如《哪吒》里所说的一般，而这种偏见，真的是体现在行业中的方方面面。“国产动画是拍给小孩看的”，将观众心中那座“偏见”大山移开太难了。项目被拒绝，“这种类型天花板太低”类似的理由比比皆是。
而那些真正的超级爆款，哪一个不是在偏见的逆风前行？哪一个不是所谓的天花板太低？
人们很容易将天花板跟票房最高者混淆，它们俩是完全不同的概念。但目前的大家对市场的认知太少，不清楚市场和观众的逻辑，总是将票房最高者视为天花板持有者。悬疑片、惊悚片票房最高者4亿，那么天花板就是4亿，诸如此类，这种错误的认知是非常可怕的。
《战狼2》，因为天花板论，上映前普遍认为它上限8-10亿，带着有色眼镜；《我不是药神》，天花板论将它死死压住，“一部现实主义题材的电影，拍到极致也就5亿吧？”这是绝大多数业内的见解。《流浪地球》，“国产科幻片，能行吗？能有10亿票房？”
《我不是药神》在后期融资时，光犀牛娱乐就知道有三家公司放弃投资，而《流浪地球》若不是吴京的6000万进账，显然是无法完成最后的效果。这些融资难，这些偏见，都是来自对电影市场严重的知识匮乏，源自天花板论根深蒂固的毒害。
其实有一个最起码的逻辑，天花板是行业发展到顶端的产物，行业处于发展中阶段，怎么可能会存在天花板呢？好莱坞确实是存在天花板的，因为它早已经发展成熟，达到了瓶颈状态，可内地市场市场化不足20年时间，距离那个饱和度还有太远的距离，站在半山腰，是完全无法理解山顶上的风景的。
拿目前国产电影来说，其实没有任何一部电影真正触碰到天花板，哪怕《战狼2》都没有，它仅能代表当下，仅能代表它的内容和类型匹配到了50多亿。因为行业一直在进步，市场一直在扩张，只要具有突破性的品质和情绪表达，天空才是市场的极限。
哪怕就放眼当下，依然有90%的类型片未曾触及到天花板。没人会信现实题材剧情片能卖到30亿，没人信动画能卖到40亿，因为有天花板理论。可是接下来，依然没人会信悬疑片、体育片、恐怖片、战争片会达到30亿、40亿，甚至50亿。这些后知后觉的人，只能等到亲眼见证才肯死心。
《哪吒》的出现，是又一次突破大众认知的事件，它不仅挽救暑期档于水火，更是将市场的真相再一次戳穿。虽然当下的偏见中，类型的限制、天花板的成见，困扰着大部分项目，但决不能认命，必须得有坚持和判断，正如《哪吒》一样，才能把所谓的天花板捅烂。
谁说国产动画不能卖座？谁规定的国产动画不能卖座？我的命我自己说了算，这才是电影的本质，短短20年怎么可能就存在天花板。偏见这座大山被《哪吒》彻底的推翻，真的是比电影本身还精彩的桥段。
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